【GlobalPicks/vol.147】化粧品と日焼けケアと認知症「シリーズ コロナ後の世界(No.7)」

GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者:小出 紘道


「シリーズコロナ後の世界(No.7)」として、JP Morgan(JPモルガン)のサイトから「COVID19によって消費者の購買行動がどのように変わったのか?」についての記事を読み込んでます。

How COVID-19 Has Transformed Consumer Spending Habits 
(いかにCOVID19が消費者の購買行動を変容させたのか?)
https://www.jpmorgan.com/solutions/cib/research/covid-spending-habits

●JP Morganもいくつかの興味深いチャートを掲載しているので、一つずつ読み込んで行きます。

What Products Did Consumers Stop Buying During Lockdown?
(ロックダウン中の生活で、消費者買うのをやめたのは何か?)


Cosmetics(化粧品)
・ステイホームとWFH(在宅ワーク)がニューノーマルとなったので、メイク商品は落ち込んだ
・ロレアルによると、美容市場は四半期ベースで13~14%し、特に、高級美容、プロ美容・メイク、香水の売り上げは25%くらい落ち込んだ
ニューノーマルの世界になって、派手に苦しんでいた「旅行業界」や「飲食業界」や「交通業界」の陰で、ひっそりとですが確実に苦しんだのが「美容業界」「化粧品業界」であることは間違いなさそうです。
特に対面のコンサルを販売の主軸にしていた化粧品などは厳しかったことでしょう。


Sun care(日焼けケア)
・SPF(紫外線予防)商品の売り上げは、バケーションや旅行のキャンセルに比例して落ち込んだ
日本人(特に男性)がイメージするよりも、アングロサクソンの白人欧米社会ではSPF商品がとても大きく、産業の成熟度合いも非常に高いものがあります。この業界が一気に落ち込みました。

ステイホームや在宅ワークは「外の度合いを減らす」ことに繋がっているのですが、これは「太陽光を浴びる時間の減少」にも、当然のように繋がっていくわけです。

さて、私はドクターではありませんので、本で読んだ「薄い知識」ですが、太陽光を浴びる時間が減ると、体内でのビタミンD(特にD3)生成量が減少するようです。太陽光は「天然のビタミン」という所以ですね。
さて、このビタミンDレベルの低下は「認知機能の低下」に繋がることがエビデンスを持って証明されているようです。

どうでしょう?
自粛生活下での「認知機能の低下」、自分自身には「全く当てはまらない」と言い切れるでしょうか?笑

そうなると、
ステイホーム(在宅ワーク)→外減少→太陽光減少→SPF商品の落ち込み
という上記の「既知のシナリオ」よりも、本当に恐ろしいシナリオは、コレではないでしょうか?

ステイホーム(在宅ワーク)→外減少→太陽光減少→ビタミンD減少→認知機能低下→世界的な「軽度認知症現象の蔓延」

そうか、、、ステイホームはもたらす副作用は「世界的な認知症進行」かもしれないですね。

はい。これが「conspiracy theory(コンスパイラシー・セオリー):陰謀論」かどうか? 行末を見守りたいと思いますw

なお、国内で買えるビタミンD3のサプリはイマイチのものが多いので、私自身はUSのものを買って飲んでます(もう2年くらい飲んでますけど、気休めくらいの効果はありますw 5000IUを2日に1回摂取しています)


「本コラムと、本業ビジネスとの関係」(著者・小出紘道より)

本業ビジネスでは「マーケティング&戦略コンサル」の仕事と、「高付加価値情報提供サービス」の仕事をしています。本コラムは後者の「高付加価値情報提供サービス」の初級編としての入り口となればいいな、と思ってます。世界の誰かが”既にかなり研究したり、結論を出している”にも関わらず”日本では流通していない数値情報や文字情報”がたくさんあります。それらの情報を、日本のマーケットにフィットするように編集・分析すれば「競合他社」や「競合他者」を出し抜ける可能性が高まります。法人向けのサービスとなっていますので、詳細はFace to Faceでお伝えしますね。

著者情報


小出紘道 (HIROMICHI KOIDE)
◆株式会社シタシオン ストラテジックパートナーズ 代表取締役社長 http://citation-sp.co.jp
◆株式会社シタシオンジャパン 取締役会長 http://www.citation.co.jp
◆株式会社 イー・ファルコン 取締役 http://www.e-falcon.co.jp
<いわゆる経歴>
・2000年 株式会社東京個別指導学院に新卒で入社して、11ヶ月だけ働いてみた(→早めに飽きた) ・2001年 イギリスに行って、University of Londonで経済と国際関係を学んだり、Heriot-Watt Universityで経営学(MBA)をやってみた(→めちゃくちゃ勉強した)。この間に、イギリス人の友人とロンドンで会社を作ってみた(→イマイチだった) ・2003年 シタシオンジャパン社でマーケティングをやり始めてみた(→ろくにエクセルも使えなかった) ・2007年 シタシオンジャパン社の代表取締役社長になって経営をやってみた(→やってみてよかった) ・2018年 シタシオンジャパン社の社長を仲間に託し、引き続き会長としてコミットしつつも、シタシオンストラテジックパートナーズ社を設立してみた(→今ここ)
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