あっさり印象操作される私たち

デニム（Gパン）１本を作るのには、数千から１万リットルもの水が必要

・・・らしいですね。

テレビ番組で、サスティナブルファッションとかを取り上げてたんです。
その番組では、デニム１本を作るのに7,000リットル以上の水が必要・・・だったかな、って紹介されてて、芸能人たちは「嘘でしょ！？」「えー！！！」って反応するわけです。（まぁ、それが仕事ですからね）
さらに番組では、「えー！」「わー！」みたいな声の演出も追加されてね。

これをボーッと眺めてた僕は違う意味で、「えー！！！」でした。

聞いた人の中には、脊髄反射の如く「けしからん！そんなに水を使ってたのか！」って思う人もいますよね、きっと。
まぁ、そういう演出でしたからね。
だって、「7,000リットル」とかのテロップは出てても、他に何の説明も無いんですよ。
口頭での説明も無し。（編集でカットされているのかもですが）
そもそも、デニム（Gパン）を作るためのデニム生地があって、そのデニム生地は綿で作られてるんですよね。
一般的なデニムならインディゴブルーに染色されるわけです。
つまり、この「7,000リットル」って数字は綿花の栽培のところから始まっているわけなんですよ。
でも、そんな風に一々「ちょっと待てよ」って想像する人ばかりじゃないですよ。
有無を言わさず「Gパン１本＝7,000リットル」ってやるわけですし。
となると、「何だかよくわからないけど、すごい水の量だぞ！けしからん！」・・・となるのもわからんではない。
さらに、7,000リットルって言っても、僕らが飲み水に使うような水ばかりじゃないですよ。
雨水がどれくらいかとか、その内訳も示されないわけです。

出された情報をそのまま受け取って、何も考えずに反応すると恐ろしいですよね。
だって、デニムを悪者にしてサスティナブルファッションを相対的に引き上げてるわけですから。
そういう印象操作をあっさり受けちゃってるわけです。

ちなみにですが・・・
お茶碗一杯（一膳）のごはんを作るのに必要な水の量は450リットルだそうですよ。

例えば、これ言うとひんしゅくをかいそうですが・・・
コロナの陽性者数で大騒ぎしますよね。
あれも同じだって思うんです。
「ドンドン増えているじゃないか！けしからん！」ってなる人多いですよね。
前述のメディアのやり方と同じで、衝撃的かつ深刻な演出も入るので余計にそういう印象になるのかもしれませんね。
「◯ヶ月前と比較して◯パーセントも増加！」・・・みたいなね。
ちなみに、「煽る」場合、一番ショッキングな結果が出る数値同士を比較すると良いですよね。
さらに、グラフもXY軸の幅なんかをちょっといじるだけで急上昇のグラフはできあがりますよ。
つまり、いくらでも印象操作はできちゃうわけです。
でも、情報の受け手は多くの場合、素直に反応しますよね。
僕はブランディングのお手伝いやっている手前、「印象操作」って観点で色んな物事を見ちゃうんですよね。
つまり、コロナはメディア総出でブランディングをやっているんですよ。
企業のブランディングって目的があるわけですが、コロナのブランディングで何がやりたいんでしょうかね？
そもそもメディアが煽っている「陽性者数」って何の数字なのか？
「PCR検査」って何が分かるのか？
「感染」と「発症」の違いは？
とかギモンを持っていくと、「陽性者数」だけをショッキングな演出とともに扱うメディアは何がしたいのか？ってギモンが沸いてくるわけです。

ある商品やサービスを「50％OFF」にするか？「二分の一の確率で無料」ってするか？
これ、同じことですよ。印象はちょっと違いますよね。
もちろん、どっちが適しているかはケース・バイ・ケースですが。
残価設定型のローンをお得に感じるのも様々な印象操作のおかげですよね。
注意深く見ていくと、日常でもそういうの沢山ありますよ。
数字を出されると妙に納得しちゃいますけど、ちょっと立ち止まって考えてみるって大事ですよね。