このコラムについて 小さなブルーオーシャン？ 何だかよく分からないよ。ホントにそんなので商売が成り立つの？ と思っている方は多いのではないでしょうか。何を隠そう私もそのひとりでした。私は人一倍疑り深い人間なのです。そこで…

新商品とは、これまでに無かった新しい商品、 という意味である。 では、どこからが「これまでに無かった」 と言える境界線なのだろうか。 たとえば、デザインが新しくなったチョコレートはどうだろう。 中身が同じ場合、これは新商…

ブランドとは何か？それを考え続けるのが私の仕事である。そこにはいくつもの答えがあり、その答えによってブランドづくりのやり方は根底から変化する。損得を越えて、ある特定のターゲットの心を、強烈に引きつける力。それが手に入れば…

何かが欲しくなったとき、 現代人はその商品をまずネット検索する。 売っているお店を調べ、 商品の内容を確認し、価格を比較する。 この時点ですでに価格競争は始まっているのだ。 ひとたび顧客が商品を探し始めたら、 そこにある…