GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週に引き続き「Z世代（Gen Z）」について「infographic（インフォグラフィック）」を使ってうまくまとめてある記事を取り上げたいと思います。Campaign Monitorというメールマーケティングの会社の記事です。

今週の記事はコレ
↓
The Ultimate Marketing to Gen Z Infographic
Z世代への究極のマーケティング・インフォグラフィック
(https://www.campaignmonitor.com/resources/infographics/the-ultimate-guide-to-marketing-to-gen-z/)

引き続き、本文の、特に「infographic（インフォグラフィック）」の部分を見ていきたいと思います。

今回はZ世代の「Buying habits（購買特性）」についてです。

How many times in the past month have they purchased something as a direct result of an email?
（過去1ヶ月の間に、Eメールを直接のきっかけとして何かを購入した回数は？）

27.9%が「1回」の購入がメールきっかけであり、28.5%が「2-5回」がメールきっかけというデータです。過去1ヶ月に「半数以上の人」は、少なくとも「1-5回」の購入がメールきっかけということになります。
結構大きな割合だと思いました。

How many times in the past month have they purchased something as a direct result of seeing it on social media?
（過去1ヶ月の間に、SNSを直接のきっかけとして何かを購入した回数は？）

33%が「1回」の購入がSNSきっかけであり、29.8%が「2-5回」がSNSきっかけというデータです。先ほどの「メールきっかけ」と同様の傾向ですが、過去1ヶ月に「半数以上の人（6割）」は、少なくとも「1-5回」の購入がSNSきっかけということになります。
こちらもやはり結構大きな割合だと思いました。

最も興味深いこととしては「Z世代に対して、メールによる訴求がSNSによる訴求と同程度購入に繋がっている」ということかな、と思います。

先週と同じ結論ですが、Z世代攻略のカギは「一見旧来的な方法論と思われているメールでの訴求」になるのではないでしょうか？
SNSによるZ世代への訴求は「レッドオーシャン化」している一方で、「ブルーオーシャン」はメールでの訴求にあるのかもしれません。

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