GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

「パンデミック後の世界」についてのForbesの記事を読み込んでいます。

今回の記事はこれ
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7 Trends For Adapting To A Post-Pandemic World
パンデミック後の世界が順応すべき7つのトレンド
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/07/07/7-trends-for-adapting-to-apost-pandemic-world/?sh=688f5c364a4f

パンデミック後に向けて世界の基本的なトレンドは下記の7つのポイントで整理されます。

今週はこれです。
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Zero Waste As The New Necessary
「新たな必要性」としてのゴミゼロ

According to Mintel GNPD, 69% of food/drink introductions globally in 2020 included an on-pack claim about environmentally friendly packaging. Moving forward, consumers will start to pay more attention to durability and the ability to reuse goods. This means brands will need to put an emphasis on recycled and upcycled materials to stay relevant.
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調査によると、2020年には食品/飲料製品のパッケージの69%で、環境に優しい包装をしている旨の主張がされていた。
今後消費者は、商品の耐久性や再利用性にさらに注目することになる。
それに伴い各ブランドは、こうした動きに合わせてrecycled（リサイクル）の材料や、upcycled（アップサイクル）の材料を活用していることを強調する必要がある。

「このパッケージは環境に優しい素材で出来ています！」ということが、69%のパッケージで主張されている、そんな時代になったということですね。

なので各ブランドは、recycledの素材もしくはupcycledの素材を使っていないと「消費者の環境意識に対応できない」という危機感を持っているようです。

さて、「upcycled」って聞き慣れないですね。最近たま〜に聞きますね。
きっと「いつか役に立つかも英単語」です。これ。
単語としては「Recyclyng（リサイクル）」の類義語としての「Upcycling（アップサイクル）」です。

Upcycling（アップサイクリング）＝ クリエイティブなリユース（←wikiの英語版より）のこと。
リサイクルによって製品をさらにupgradeすること、という感じですね。

例えば、スイスのFREITAGというバッグブランドは、古くなった貨物トラックの幌の布とか車のシートベルトとかをUpcyclingしておしゃれなバッグを作っています。
https://www.freitag.ch/ja/materials

日本の事例でいくと、OUPSという会社は、フードロス問題の解決のために、規格外の廃棄野菜を染料として（キュウリで緑/トマトで赤の色を出す、とかですかね）靴下を作っています。
https://eleminist.com/article/1453

欧米のECサイトでは、ハッシュタグで「#upcycling」と付いた商品の売上が加速度的に伸びていて、「#upcycling」でタグ付けする消費行動や「自身がアップサイクル商品を購入したことをSNSで周囲に知らせる自己PR行動」が相当に盛り上がってきているようです。

ハッシュタグ「#upcycling」を使った、マーケティングに要注目です。

ちなみに「着なくなった衣類を雑巾として活用するリサイクル」は、upycling（アップサイクリング）ではなくdowncycling（ダウンサイクリング）です。「#downcycling」はマーケティング的には全然使えない20世紀的アプローチです(笑)

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