すごいブランディング

行ったことのあるお店の娘さんが、メディアで「美人すぎる魚屋」として紹介されていました。
もちろん、お見かけしたこともありますが、きっとほとんどの人が「美人だ」と思うんじゃないでしょうか。
ちなみに、その魚屋さん、飲食店とか朝市をやっていて、美人云々の前に美味しいです。
夜、そのお店で食事してたら、隣で飲んでた酔っ払ったおじさんが、「あんたも格闘技やってんのかぁ？」と赤ら顔で話しかけてきたんです。
その方が美人すぎる魚屋のお父様でしたｗ
美味しい魚をありがとうございました。

さてさて・・・

僕はこういう枕詞、キャッチフレーズをもらったことないのでわかりませんが、当人たちにとっては、「美人すぎる」や「イケメンすぎる」って枕詞はもしかすると素直に喜べないものかもしれませんね。
昔から「美人」「イケメン」って言われてきたろうし、容姿のおかげで得したこともあるでしょうから、きっと大なり小なり自覚もあるとは思います。
でも、そうだとしても、「自分で”美人”とか”イケメン”って言ってるわけじゃないよ！」と前置きしたくなりますよね。
妬み嫉みの類もありそうですから。
あと、「美人すぎる魚屋」は、美人の前に本来は「魚屋」のはずですが、不思議なことにアイドル的な対応を勝手に期待してしまいますよね。
「優しく微笑んでくれる」とか。
「いかつすぎる魚屋」だったら、そんな期待も抱かないでしょうに。
でも、両者とも「魚屋」なんですよね。

この枕詞ですが、あとに続く言葉とのギャップがあるほど生きてくるんですよね、きっと。
名古屋市の動物園に「イケメンすぎるゴリラ」って紹介されているゴリラがいるんですけどね。
なんだか、ギャップを超えてしまった感ありますよね・・・
ということは、「美人すぎる魚屋」の場合、極端な言い方をすると「魚屋」に「美人」なイメージは無いと思っているということなんですよね。
いやいや、魚屋さんにだって美人はいるでしょうよ。
でも、一般的なイメージとして、ギャップがあるのかもしれません。
「戦う行政書士」「戦う弁護士」とかもそれですよね。
そんなわけで、「美人すぎるモデル」「イケメンすぎる俳優」って聞いても、僕らはなぜか「それって当たり前やん」って思ってしまって何の驚きもありませんよね。
いつの間にか抱いているイメージ（印象）の影響って大きいですよね。

「美人すぎる」「イケメンすぎる」などの枕詞を自覚し、それをブランディングに使いながらも、葛藤はあるのかもしれませんね。
「そこで評価されたくない」という思いですね。
魚屋として評価されているのか、美人という加点があっての評価なのか？
イケメンゴリラも、ゴリラそのものとしての正当に評価がなされているのか！？と葛藤を感じているかもしれませんよ。

親の七光りも似たようなものかもしれませんよね。
何をやっても、「親のおかげ」「親がすごい」と付いてくるわけですから。

「美人」や「イケメン」、「親の七光り」といった持って生まれた特性を利用しない方法はいくらでもあると思うんです。
でも、彼らは最終的に、自身に備わった特性を武器に変えて、有効活用し、道を切り開いていくんです。
「魚屋」なんてごまんと居るけど、「美人」という要素が加わるだけで、強烈な個性を発揮しますからね。非常に戦略的だし、まさにブランディングです。
武器として使っていく覚悟を決めた人たちなんだよな、って思うんです。

そう言えば、サッカー選手の三浦知良さんと設楽りさ子さんの息子さんが、総合格闘家としてデビューするんだそうです。
しかも、デビュー戦がRIZINという日本では一番大きな舞台で。
RIZINには、格闘家の中でもごく一部の方しか出ることはできません。
そこに、ヘッドギア有りで出場するとのことで、いち格闘ファンとしては、「おいおい、それはさすがに七光りが過ぎるぞ（汗）」って思いました。
まぁ、彼もこうした批判を覚悟で、七光りを武器（きっかけ）に変えようとしているのかもしれませんよね。
七光りで得た機会をものにするかは彼次第。
まぁ、親がカズとか、サッカーやりづらくてしょうがないってのは分かる。

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