《第32回》失われた過去は戻ってくるのか？

「失われた10年」、「失われた20年」という言葉を頻繁に耳にしていた時期がありました。
これは、バブル崩壊から始まった経済低迷の長さを表す言葉。

この言葉が意味していたものは、何だったのか？
それは、「いつになったら元の景気に戻るのか」という期待だったのだと思います。

でも、この言葉はもう聞かなくなりました。
なぜなら、誰もがもうバブル時代なんて戻ってこないと分かったから。
経済低迷が特別なのではなく、それが普通なのだと分かったから。

なぜ、こんな話をしているのか？
それは、いま私たちの周りに起きていることが、バブルの後と似ているような気がするからなのです。

「早く自粛が解除されないものか」

こう考えている店舗オーナーは多いと思います。
私も店舗を経営している立場なので、この気持ちは良く分かります。

ただ問題なのは、「自粛が解除されたら全て元通りに戻るのか？」という事。

人は環境に適応するもの。
最初は不便を感じていた外食の自粛も、それが続けばいつの間にか外食をしない生活が普通となり、外食することが特別になるのではないでしょうか？

これはつまり、お客さんの消費感覚が変わったことを意味します。

「早く景気が戻らないものか」

バブル後にこう言って、景気が回復するのを待ち続けた会社は淘汰されました。
なぜなら、景気が回復するなんてことはなかったから。

バブル後を生き残ったのは、景気が回復するなんていう幻想を抱かず、新しい時代に適応した新しいモデルを作った会社。

今回、私たちに大きな影響を与えている新型コロナウイルス。
それに伴う自粛が続くことで変わりつつある消費感覚。
この影響は一過性のものではなく、新しい消費時代の始まりなのではないでしょうか？

そして、この消費感覚が元に戻ることを期待するのは、バブル後に景気が元に戻ることを期待していた会社と同じような気がしてならないのです。

では、そんな新たな消費時代の始まりに私たちがやるべき事は何なのか？

それは、バブル後に明暗を分けた行動が示している通り、ただコロナの収束を待つのではなく、次のモデルを作ること。

「失われた過去」が戻ってくることを期待するのではなく、「新しい時代」に自らを適応させる行動を始めることなのだと、私は思います。