新商品とは、これまでに無かった新しい商品、 という意味である。 では、どこからが「これまでに無かった」 と言える境界線なのだろうか。 たとえば、デザインが新しくなったチョコレートはどうだろう。 中身が同じ場合、これは新商…

商品とは何か。 この質問に向き合っていない経営者は、驚くほど多い。 お客が来ない、ガラガラのラーメン屋には、何が足りないのか。 値段が高い、ラーメンが不味い、サービスが悪い、お店が汚い、 などなど、原因は色々と考えられる…

１０年ほど前に、「カワイイはつくれる」というCMが流れていたのを、憶えておられるだろうか。男性の多くは、キャッチフレーズは憶えているが、何のCMだったのか憶えていない、という状態ではなかろうか。私もそのひとりである。これ…

この世に売れないものはない。どんな商品でも必ず売れる。それは、エスキモーに冷蔵庫を売る、的な話ではない。根性があれば売れるとか、凄まじい販売力があれば売れるとか、そんなことが言いたいのではない。販促費さえ使えば、商品など…

もはやメルカリを知らない経営者はいないだろう。だが、その本質を真に理解している経営者は、まだまだ少ない。メルカリとは、スマートフォンを使って衣料品や雑貨などを個人売買する、フリマ（フリーマーケット）アプリの代表的な存在。…

社会とは、人の集まりである。そこにいる人間をじっくり観察していると、いくつかの流れがあることに気がつくはずだ。まず、お金の流れ。ある人間が持っていたお金が、他の人間へと流れていく。更に受け取った人間から、他の人間へと流れ…

喫茶店は何屋さんなのか。それは喫茶店屋さんに決まっているではないか。そう答える人は、残念ながらビジネスセンスに欠けている。そもそも喫茶店屋さんとは、誰に何を売る仕事なのか。顧客にコーヒーやサンドイッチを売る仕事。そう答え…