生きていくために、
人は一生懸命努力し、日々働いている。
と、思っている人は多い。
だが冷静に人間という動物を観察すれば、
それが間違いであることに気がつくはずだ。

生きていくために必要不可欠なもの。
例えばカロリーを取るための食事や、
寒さをしのぐ衣服、安心して睡眠を取るための住居。
私たち人間は、一体どれほどのお金を
そこに費やしているのだろう。
確かに毎日食事はする。
だができる限り、その費用は抑えようとする。

私たちが惜しみなくお金を使うのは、
カロリーを取るための食事ではない。
お酒や、スイーツや、有名店の料理。
つまり、生きるためではなく、
楽しむための食事に金を使っているのだ。
衣服も同じ。わざわざ穴の空いたデニムに、
惜しみなく金を使う。

本日、世界中で行われた消費活動の中で、
生きるために不可欠だと言い切れる消費は
何%くらいあるのだろうか。
スポーツ観戦、映画鑑賞、旅行、音楽、
ゲーム、テレビ、お酒、ファッション、遊園地。
無くても困らないものばかりである。

恐らく、本日消費されたものの９０％以上は、
不必要な消費である。
もちろんそれは、
必要ということの定義にもよるだろう。
音楽が無ければ、スポーツが無ければ、
芸術が無ければ、生きている意味はない。
そういう人もたくさんいるに違いない。

だが現実として、無くても死にはしない。
実際、人間以外の動物は、
我々よりも遥かにストイックである。
不必要なものを食べたり、
不必要な場所へ行ったり、
不必要なものを欲しがったりはしない。

人間が愚かであると言いたいわけではない。
人間を知らなくしてビジネスは出来ない、
真面目に働くことも出来ない、と言いたいのである。
世界の経済規模は年々大きくなっていく。
それに伴い、不必要な消費の割合も、
どんどん増えていく。

生きる為に不可欠なものは限られている。
だから経済を発展させるには、
不必要な消費を増やすしかない。
それに意味があるかないかは重要ではない。
人間とはそういう生き物なのだ。
ビジネスとは、そして仕事とは、
人間を相手にした営みである。

まだ無い不必要なものを作りだし、
それを人間にとって必要なものへと変えていく。
その作業を、人はビジネスと呼ぶ。
音楽もスポーツもゲームも、
エアコンもパソコンもスマホも、
今では必要なもの。
でも元々は必要なかったもの。
不必要こそがビジネスの本質なのである。

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