前回のブランドの話の続きになりますが、これからの時代、「美意識」や「美的感覚」を持って生きることがすごく大事になる気がしているんです。それは単に高いものを買うということではなく、自分なりの「美の目利き」ができるかどうかという意味で。

私も若い頃は、わかりやすくバカラのグラスで酒を飲むのが「美意識」だと思っていました。実際、バカラにちゃんとした氷を入れて飲むと、氷がグラスに当たる音が全然違うんですよ。

「俺ってやっぱりこういう意識を持ってる人間だよな」なんて満足しながら飲んでました（笑）。でもだんだん歳を取ると、それが「興行的に演出された美」だと気づいてしまって。バカラで飲んでいる自分が、あんまり美しく感じなくなってきたんです。

へぇ、意外ですね。藤原さんにもそんな「効率至上主義」の時代があったんですか。

そうなんですよね。私が思う「美しさ」って、きれいな絵画とか宝石だけじゃなくて、職人さんのこだわりとか、手を抜かずに磨き上げられた部分に見える「人間の生き様」みたいなものなんです。「こんなところ誰も見ないのに」という場所まで磨き上げている、その姿に美しさを感じる。

本当にそうですよね。さっきのバカラの話に戻るんですけど、あるお店で100年前のアンティークのバカラで飲ませてくれるところがあるんです。当時は全部手作りだったから、同じデザインでも一つひとつ微妙に形が違うんですよね。

ええ。それに慣れてしまうと、今の大量生産されたバカラが、完璧すぎて逆に魂が入っていないように見えてしまって。もし割れて同じものを買ってきても、全く気づかないくらい均質化されている。そこに「人」を感じなくなっちゃったんです。

そうなんですよね。大量生産品で稼いで、一部の超高級品でブランドイメージを維持している。言い方は悪いですが、「フェラーリもどき」や「バカラもどき」のマーケットの方が遥かに大きいですから。

なるほど、どちらも重要だということですね。ちなみに我々のようなスモールビジネスをやっている場合は、どちらを目指すべきなんですかね。個人的には「こだわりモデル」の方にいくべきで、「量産品」の戦い方をする必要はないと思っているんですけど。

ああ、仰るとおりですね。世の中が効率化やAI化に進めば進むほど、逆に人間臭い「非効率なこだわり」や「生き様の美しさ」みたいなものに、人は価値を感じるようになる。これからの仕事は、まさにその美意識が問われるんでしょうね。