ひとつ聞きたいことがあるんですけど。

はい。何でしょう？

週１でメルマガを書いてるんですけど、たまにものすごくPVが増えることがあるんですよ。

いわゆるバズったという状態ですね。

まあ、そうなんです。でも書いてる側としたらあまり実感がなくて。「なぜこの記事がそんなにバズるんだろう」って時があるんですよ。

たぶん誰か、フォロワーの多い人がリツイートして、それで一気に広がったんだと思いますよ。

ですよね。たまたまというか。

炎上するときも、そういう感じなんです。

それって何か「こうやったら火がつきやすい」みたいな方程式があるんですか？

炎上の場合はありますね。

それはどういう方程式ですか？

火種を持ち込めば炎上する場所があるんですよ。

炎上する場所？

「こんなネタがある」ってことを持ち込むと、みんながそれに対して油を注ぎ始める場所。そこに持ち込まれない限りは、そんなに一気に膨らまない。

じゃあ炎上ネタって、誰かがわざと火をつけてるんですか？

そうです。マッチ箱みたいなものですから。

マッチ箱ですか。

マッチ箱が落ちてても火はつかないじゃないですか。

ああ、なるほど。

誰かがマッチ箱を拾って火をつけてるんですよ。

逆に言えば、誰かが火をつけないと炎上は起こらないと。

そう。ネタだけでは炎上しない。

じゃあ、それを防ぐにはどうしたらいいんですか。

炎上させたくないのであれば、このマッチ箱を拾っていくしかないんですよ。

なるほど。逆に考えればマッチ箱をいろんなところに置いていけば、広がっていく可能性もあると。

そうですね。あとは確率論の問題なので、マッチ箱1個よりは100個置いたほうが広がりやすい。

なるほど。それを誰かに拾わせると。

ただし発信力のある人に拾わせないとダメですけど。影響力のない人が何百人来てもバズらないですから。

それを戦略的にやるにはどうしたらいいんですか？インフルエンサーにお金払って広めてもらうというのは、いまいちな気がするんですけど。

やっぱり広めたくなるネタを置いとくしかない。

どういうネタなら広めたくなるんですか？たとえば、ここでやらせていただいてる対談でいったら、与沢さんのネタはPV多かったですけど。

そうでしたね。

与沢さんって、結構賛否両論あるじゃないですか。

はい。

あの対談では、べつに与沢さんを褒めたわけじゃないんですけど、フォロワーさんからかなり反対意見が出ました。

そうなんですか？

はい。中立的に対談しただけなのに「あなたは与沢さんの味方なのか」みたいなことを言われて。

まあアンチがいる場合はそうなりますよね。

「あんな人に関わるな」って言われました。別に関わってないんですけど。

感情的になると冷静な判断はできないですから。

みたいですね。でもどうなんですか。アンチがいる人のネタのほうが広がりやすいんですか？

あんまりいい意味では広がりませんけど。「叩いてやろう」って感じで盛り上がりますね。

旬な人のネタとかはどうですか？

知ってる人の名前がタイトルに付いてると読みたくなりますね。たとえば前澤さんとか。サイバーエージェントの藤田さんとか。

なるほど。ちなみに私が書いた記事は「新卒がなぜ3年目で辞めるのか」っていうタイトルだったんですけど。それがものすごく読まれて。

へぇ。なぜでしょうね。

「なぜ3年目で辞めるのか」なんて、そんなに検索しないと思うんですけど。

いや、案外検索してるんじゃないですか。「新卒　辞める」とかで。

「3年でなぜ辞めるのか」みたいな記事はいっぱいあるんですけど。「新卒　３年でなぜ辞める」って検索すると一番上に私の記事が出てくるんですよ。

タイトルが良かったのかもしれませんね。

昔は新卒採用をススメてたのに、真逆のことを言ってるから「ふざけんな！」みたいに火が付いたのかもしれません。

実験してみたらどうですか。

実験ですか。どのように？

「パート2」を書いてみるんですよ。

同じような記事を書くってことですか。

できるだけ早いタイミングで、あまりタイトルも変えずに、でも内容は明らかに前回とは違うみたいな記事。

なるほど。それでタイトルから来てるのか、内容なのかが判明すると。

はい。それでまた増えるのかどうか。まあ完璧ではないですけど、多少は検証できると思います。

なるほど。じゃあ「3年目で辞める人、辞めない人」みたいなタイトルで書いてみます（笑）

「結論！」とか「ついに答えが出た！」みたいな書き方がいいと思いますよ。

面白いですね。やってみましょうか。試してみたくなりますね、そういうのは。

まあでも連続してバズらせるっていうのは、そんなに簡単じゃないです。

広告代理店さんとかは、どうやってるんですかね。

仕込みですね。同じ時期に、いろんなインフルエンサーに書いてもらって、一気に火をつける。

なるほど。でも、それって正攻法すぎてちょっとつまらないですね。

自分で火をつけちゃう人もいますけど。

自分で火つけるのは嫌ですよ。なんかわざとらしくて。

あとはフェイクニュースとか。

偽情報ってことですか？

この間のジャニーさんの訃報みたいな。先取りしたかのように書いて、かなりPV稼いでました。

それはひどい。

あれでもし亡くなってなかったら、完全なフェイクニュースですもんね。

どちらにしても酷すぎますよ。

今はPV＝お金なんですよ。

普通の人がフライデーの記者みたいになる世の中ですね。この状態ってずっと続くんでしょうか。

いや、どこかで淘汰されていくと思います。信用できる人が発信した情報かどうか。そこが問われるようになって来てます。