そうだなぁ…。大前提として、「誰に・何を・どうしてほしいか」っていうのがパッと見てわかるチラシであることが重要だと思います。特にポスティングで使うチラシであれば、その3つが伝わらないチラシだと反響も取れませんから。

仰るとおりです。失敗例でよくあるのが、例えば新店オープンのチラシで「10月10日にオープンします」としか書いていないチラシ。もちろん「新しいお店がオープンする」ということは伝わりますけど、何を売っているかとかどうして欲しいのかっていうことが書かれていないのは、チラシとして失敗なんですよね。

そうなんですよ。「へ〜オープンするんだ、ふ〜ん」で終わってしまうようなチラシでは反響は取れないんです。

そうですそうです。さらにそのラーメン屋さんがどんなラーメンが売りなのかとか何にこだわっているのかとか、そういった情報も合わせて伝える。そうすることで読み手の「お店に行きたい欲」が変わってきますから。

いえ、そこは表面と裏面で使い分けて書いた方がいいと思います。というのも私たちがチラシを作成する時の大前提として、表には必要最低限のことしか載せないようにするんです。画像とかキャッチコピーをドンっと入れてインパクト重視で作る。

はい。表面で興味を持ってくれた方は、チラシを裏返して見てくれるんですよ。だから先程のラーメン屋さんの話で言えば、裏面には自分たちのラーメンの魅力や自慢の接客、キッズスペースがあるとか女性歓迎とか、そういったアピールポイントを盛り込む。そういったことがチラシのセオリーだと思っていますね。

わかります（笑）。そういうチラシって作り手の独り善がりなことが多い気がします。自分たちは自社製品にすごく自信を持っているから内容パンパンで書くんでしょうけど、その商品のことを全く知らない人からすれば「文字多いし、ごちゃごちゃしてよく分からへんチラシやな」ってポイッと捨てられてしまうんです。

わかります！　それがプロの仕事なんだと思っています。文字の大小やフォントの選び方、配置、スペースの使い方…スキルを持っているプロだからこそできることなんでしょうね。これは素人がどれだけ真似しようと思っても、正直、プロのデザイナーさんには絶対敵わない部分だと思います。

ええ。しかもチラシって1回デザインしたら、そのデザインをちょっとずつブラッシュアップしながら使っていけばいいんですよ。つまりチラシの制作費用が大きくかかるのは初回だけなので、長期的に見てもお得やと思います（笑）。