確かに美容室って「施術工程」がそのままメニュー名になっているものが多いですもんね。「カット」とか「パーマ」とか。

確かにそうですね（笑）。ただちょっと真面目に答えると、ウチの美容院はそもそも「施術」ではなく「日常会話のきっかけ」を提供していると思っていて。「髪切ったんだね」「その髪型素敵だね」っていう会話が生まれるきっかけです。

そういうことです。で、ハウオリという新技術はお客様にどんなキッカケを与えられるかな、と思った時、「ハッピーな気持ち」を提供できる施術だろうなと思ったんですね。

ええ。で、ウチはお誕生日のお客様にいつも「Hauoli la hanau/ハウオリ　ラー　ハナウ」と言うんですね。これはハワイ語で「お誕生日おめでとう」っていう意味なんですが、改めて「ハウオリ」の意味を調べたら「嬉しい、楽しい、幸せ」っていう意味でして。

仰るとおりです。お客様にはこの新しい施術を通じて「嬉しい、楽しい、幸せ」になるきっかけを得てもらいたい。それで「ハウオリ」という名前をつけたわけです。

確かにハワイ語ではあるんですが、造語なんですよ。「マハロ」と「ロコ」を合体させたもので。

お、よくご存知で（笑）。仰るとおりです。自分の店をオープンさせられるとなったとき、最初に思い浮かんだのが「感謝」だったんです。なのでまずは「マハロ」を使おうと。

「仲間」ですね。一緒に働くスタッフはもちろん、長くお店に通い続けてくださっているお客様も「仲間」のような存在だなと思ったので。それで「マハロ（ありがとう）」と「ロコ（支え続けてきてくれた仲間）」をくっつけて『マハロコ』という店名にしたんですよ。

オハナはハワイ語で「家族」です。よく日本語の「お花」と間違われるんですけどね（笑）。

「アロハスピリット」という考え方を知ったのが大きいかもしれませんね。ネイティブハワイアンの方々に受け継がれてきた「心の在り方」のようなものなんですけど。異なるカルチャーの人もすべて受け入れてくれる、懐の大きさがあって。

ええ。美容師＝職人と考えると、基本的にお客様とは「技術力」のつながりになるわけで、お客様の好みが変われば他店に行かれてしまう。働いてくれているスタッフも同じですよね。

そうなんですよ。だから僕は、お客様ともスタッフたちとも、技術だけじゃなくもっと精神面やパッションのような「想い」で繋がりたいと思ったんですね。ただ、そういう「精神論」のようなものをあまり全面に出しすぎると…。

そうなんです（笑）。「先人に感謝しましょう」とか「謙虚でいましょう」という言葉も、日本語だとちょっと重たい。でもハワイ語ならポップに伝えられる感じがしませんか？（笑）

もう1つはブランディング的な面ですよね。「ハワイアン」というキーワードがあると、お客様にも覚えてもらいやすいなと。

そうそう。「ハワイアン」ってビジュアルとしてもわかりやすいし、なんとなくいいイメージも伝わるなぁと思って。

ありがとうございます。もともとは「いつかみんなでハワイに行くぞー」って感じでハワイアンブランディングを始めたんですが、実際にハワイに行った時に、「ああ、やっぱり素晴らしいなぁ」と。特に2007年に社員旅行で行ったハワイ島は、まさに僕の思い描いたハワイそのもので。

そういうことです。そして今も年に数回ペースで行くほど、どっぷりハワイに染まり続けています（笑）。