本日のお作法／応援されたい会社の、応援の仕方

海外サッカーが好きな私ですが、たまにJリーグも観戦するのです。
ピッチを見渡すと、躍動する選手たちの胸には、スポンサー企業の名前が。おなじみの大手さんも、数多く見受けられます。
名古屋グランパスにはトヨタ自動車、柏レイソルには日立製作所、川崎フロンターレには富士通。
「スポンサー費用はいくらで、企業の売上はどれくらいなんかなぁ」
などと気にしておりますと、先日、サッカー関連のウェブマガジンが、Jリーグの胸スポンサー企業を売上高で並べた記事を公開していたのです。
そこで目を引いたのが、J3の奈良クラブを支える大和ハウス工業。
名だたるJ1クラブのスポンサーに交じって、5位に入っています。
もちろん、企業の売上高と、クラブへの協賛額は別のお話です。
ただ、大企業だからといって、注目度の高いクラブだけを選ぶわけでもないのですね。
調べてみますと、大和ハウス工業は、創業者が奈良県出身で、会社の設立地も奈良市。地域との深い縁があります。
同社は、サッカーを通じて地域とより良い社会を目指す奈良クラブの思いに共感し、支援しているのだそうです。
その関係を知り、企業の応援の仕方について、少し考えました。
企業は、お客様に選んでもらいたい。
地域の方々にも、親しみを持ってもらいたい。
採用活動では、一緒に働きたいと思ってもらいたい。
さまざまな場面で、応援してもらいたい存在でもあります。
一方、
スポンサーとしてクラブを支える時には、自らが応援する側に回ります。
自社の名前を知ってもらうだけでなく、誰かの挑戦を支える。
その姿に触れて、会社に親しみを持つ人もいるのではないでしょうか。
会社案内を読んだことはなくても、
「あの会社、うちのクラブを応援してくれているんですよ」
と、話せる人はいるはずです。
会社を好きになる入り口は、商品やサービスだけとは限らないのですね。
もっとも、応援する側にも、忍耐が必要そうです。
勝つ日もあれば、負ける日もある。
期待していたほど、結果が出ない時もあるでしょう。
これは、若手の育成や、新規事業を支える時にも通じる気がします。
順調な時には、応援する側も気分が良いものです。
難しいのは、思うようにいかない時に、どんな声をかけ、どう関わるか。
そこでの振る舞いに、その会社の人柄のようなものが表れるのかもしれません。

高松も、お客様やパートナーさんから、ずいぶん応援していただいております。
さて、ﾜﾀｸｼは、どれほど誰かを応援できているのか…
ユニホームの胸に社名を載せてもらう余裕はありませんが、まずは目の前の方の挑戦に、耳を傾けるところから。
「応援しています！」のひと言で、仕事を終えた気になっていないか。
観客席からなら立派なことも言えるだけに、自分の応援の仕方も、少々気になるのであります。

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