ZOZOの前澤社長ってご存知ですか？

お会いしたことはないですけど。もちろん知ってます。月旅行の人。

他にも、バスキアの絵を100億円以上で買ったりとか。

お年玉企画もやってましたよね。

はい。賛否両論あったやつ。Twitterでフォロワーさんに1億円配りました。

上手ですよね。

三澤さん的には、あれは上手なんですか？お金の使い方として。

だってフォロワーがいきなり６００万人増えたんですよ。

でも一方で反感も買ってますよ。株価だって下がりましたし。顧客離れとかも言われてます。

顧客離れは、前澤さんの露出とは関係ないと思いますよ。

じゃあ、戦略的なものですか？

ひとつは値引き。それと、やっぱり自社ブランドの立ち上げが影響してるんじゃないですか。

「お客さんから集めたお金で、自社ブランドをつくった」とか、言われてますもんね。

そういうのも含め、理由はひとつじゃないと思います。

じゃあ、広報的には「リテラシーが高いか低いか」と言えば、高いと。

すごく高いでしょうね。

敵もかなり増えちゃいましたけど。

でも、芸能人みたいなもんで「話題になったもん勝ち」っていうのはありますよ。

少々嫌われるくらいは、計算済みだと。

全体からすれば、大したリスクじゃないですね。

でもやめちゃいましたよね、書くの。

そうですね。

「本業に集中する」っていうことでしたけど。あれは炎上したから、やめたわけじゃないと？

あそこがまた、うまいとこなんじゃないですか。

どこがですか？

「そろそろ、やめたほうがいいな」って思ってた時なんですよ。

やめたのが？

はい。「これ以上やると、よくないだろうな」と思ってたところで「ピタッ」とやめられた。これ、絶対計算してるなと思いましたね。

やめた瞬間に、株価上がりましたもんね。

あのへんが、本当にうまい。

そういうリテラシーが高いんですかね？

たぶん最初は、ネットリテラシー低かったと思うんですよ。ああいう明るい性格なので書きたいこと書いてただけでは。

1回炎上しましたもんね。フォロワーさん怒鳴りつけて。

その頃を知らないんですけど。あの方のすごいところは、学習能力が異常なぐらい高いところじゃないかと思いますね。

高いですか？

どんどん短期間で学習してって「あ、これ使えるな」とか「あ、これしちゃまずいな」とか。

炎上も招いてますけど。

「これは炎上させると、結果的にこれぐらい叩かれるだろうけど、最終的なプラスマイナスはこう」っていうのを計算してる。

やっぱり計算してますか？

じゃないと、あのレベルでの会社経営はできないと思います。

私はもう、ずいぶん長い間会ってないんですけど。

会ったことがあるんですね。

はい、ずいぶん前ですけど。私の知ってる頃はもっと慎重な人で、自分の顔を出すのも好きじゃなさそうでした。

どこかで変わったんでしょうね。

たぶん会社の知名度を上げていくのに、「これは自分がやるしかない」っていう覚悟をしたんだと思います。

そうですね。ZOZOには、あの人しかいないですからね。広告塔になれる人って。

そうですね。

いろいろインタビュー記事とか見ましたけど、「あの顔、あの身長、あの性格」って、まさに広告塔にもってこいなんですよ。

じゃあ、女優さんと付き合ったのも、戦略でしょうか？

戦略というより、ある程度のところまでいくと「絵を買おうが」「女優さんと付き合おうが」ぜんぶ話題になるんですよ。

確かに。前澤さんが炎上するまでは、ZOZOTOWNを知らない人たくさんいましたもんね。

今は、知らない人の方が少ないですよ。

ということは、やっぱり成功だったってことですか？

成功だったと思いますね。ただ、問題はここからじゃないですか。

ここから？

「前澤嫌い！」っていう人と、「前澤支持する！」っていう人。だんだん明暗が分かれてきてる。

圧倒的に「嫌い」が多いように見えますけど。

いや、そんな事ないです。好きな人のほうが多いんじゃないですかね。

三澤さんの周りでは、好きな人のほうが多いですか？

はい。少なくとも僕のまわりは、応援してる人のほうが多いですね。

へえ。

失敗しましたけどZOZOSUITも「やっぱ応援したい」って感じ。あと「ユニクロの柳井さんを倒してほしい」みたいな。

柳井さんは「あんま好きじゃない」って人、いますよね。

あの方を応援しても、面白くないんじゃないですかね。優等生っていうか。

前澤さんは、優等生じゃないと。

ちょっと子供っぽいところが、あるじゃないですか。

ありますね。確かに。わざと剛力さんとのデートを見せたり。

ああいうところで、好き嫌いの明暗が分かれるんじゃないですかね。「ふざけるな」みたいに思う人もいるので。

でも、好きだという人もいる。

いると思いますよ。

「私は前澤さん支持します」って人、あまり表に出てきませんけど。

叩く人の方が、メディアも取り上げやすいので。

マスコミとかテレビは「前澤は叩く」という方針に見えます。

かなり叩いてますね。

あれが不思議でしょうがないんですけど。いまのテレビって、ネットの論調に合わせるんですか？

そのほうが視聴率稼げるってことでしょ。

視聴率取るために、あそこまで個人を叩きまくるんですか？

マスコミもレベル低いですからね。でも前澤さんは、ぜんぜん気にしてないと思いますよ。

じゃあプロの目から見ると、前澤さんの方が上だと。

そう思います。

認知度を上げて、「これ以上やると逆効果だ」ってところでやめた。

やめたっていうか、様子を見てると思います。

ということは、また第2弾、第3弾で、何かやってくる可能性があると。

そう思います。ただ、前澤さんクラスになると、それなりの理由がいると思うんですよね。

理由ですか。

ただ「始めました」では面白くないので。彼なりの花火を打ち上げるんじゃないですかね。

なるほど。たとえばZOZOSUIT改良版ができましたとか。

「すごい新商品ができました」とか。「剛力さんと結婚します」とか。

結婚はしないって、言ってましたけど。

きっと何か、計算して仕掛けてくると私は予想してます。

「さすがだ」っていう、方法で再開するであろうと。

はい。孫さんも「彼はああいうのが絶妙にうまい」ってコメントしてました。「俺にはできない」って。