こんにちは。安田佳生のゲリラマーケティング。ナビゲーターの栃尾江美です。
金子今日の服装はチンピラスタイルです。金子亜佑美です。
たしかに。
安田佳生です。
金子今回は経営者のコピーライター、50代の方からご質問いただいてます。安田さん、栃尾さん、金子さん、こんにちは。
こんにちは。
こんにちは。
金子最近、「米前線」というサイトを立ち上げました。「春は桜前線、秋は米前線。月見と花見。」がキャッチフレーズです。南北に長い日本には、桜前線のように「米前線」があると考え調べてみると、ありました、米前線。ボジョレー・ヌーボーのように米前線がやってくると縁起物の新米をいただく、そんなアイデアです。それをビジネスになればと活動を始めたばかり。おいしい田んぼと、それを食べたい人をつなげたいのですが、どうすればゲリラマーケティング的に面白く広がるかを聞かせてくれるとうれしいです。ということです。
これはべつにお米をつくっている方ではないんですよね。コピーライターさんですもんね。
たぶんそうでしょうね。移動しながら米つくるの難しいですもんね。
移動？？（笑）
つまり、日本の端から端まで……
たしかに。だから、販売をするということでビジネスを、ということなんですかね。
でも、「経営者なコピーライター」って書いてありますね。
何か別の事業はされているってことなんですかね。
でしょうかね。まあ、でも、アイデアとしては、すでにアイデアになってますよね。
金子うん。
米前線を広げたい。
米が、だから、実る順番に、できた順番に食べていこうってことですよね。
はあはあ。
違いますか？
金子ボジョレー・ヌーボーのように。
桜がだんだん南から咲いていくように米もだんだんとできていくんで、初物のお米をいただき続けようってことですね。
なるほど。「1週間以内に食べなきゃ」みたいな、そういう感じなんですかね。
金子（笑）
そうですよね。
そうですよね。結構タイトだな（笑）
金子短いスパンですね。たしかに。
どうすればゲリラマーケティング的に面白く広がるか。べつにゲリラじゃなくてもいい気もするんですが。じゃあ、チンピラさんから。
（笑）
金子ふはは（笑）チンピラ金子から。
それは何ファッションなんですか？ピカソっぽいやつですか？
まあ、たしかにね、顔もついてる。
金子たしかに。どうなんでしょうね。古着屋さんで2,000円で売ってました。
あ、結構高いんですね。
えー！
金子えっ、うそ、高い！？（笑）
ひどい（笑）
金子これ、いいと思ったんですけどね。
ヤンキーっぽいよね。
金子ヤンキーっぽい。
いい、いい。悪そう。
金子えーっと、ボジョレー・ヌーボーのように。……どうですかねえ、江美さん。
たしかにね、ボジョレー・ヌーボーって、べつに普段ワイン飲んでない人も、そのときだけ飲みたい感じになりますよね。
縁起物みたいなね。そういうのに弱いですよね、日本人。
縁起物っていうか、「いま飲まなきゃ」みたいな。テレビでもやるし、スーパーでも安く売ってるし、高いのも売ってるし。だから、普段お米を食べてない人も、この時期になったら「買いたい」ってなるのがいいんですかね、そうすると。
ボジョレー・ヌーボーの場合はですね、ワインって、高級ワインとか、いいやつは、できたてよりも寝かせたほうがおいしくなるんですよ、渋みとかがなくなって。
金子えっ、そうなんですか。
15年でおいしさのピークに来るやつとか、20年でピークになるやつとか、いろいろあるんですけど、ピークが長いほうがいいワインだと言われてましてね。
なるほど。
金子へぇ～。知らなかった（笑）
で、ボジョレー・ヌーボーの場合はそんなにいいワインじゃないんで、「できたてのほうがおいしかろう」という感じ。
金子あ、そういうことなんだ。
はい。
金子へぇ～。
ボジョレー地方の、ヌーボーっていうのは、Newっていう、新しいっていう意味なんですけど。
金子へぇ～、なるほど。
それを、でも、仕掛けた人がいるわけですよね。「こうすれば売れる」っていうふうに考えて。
でしょうね。バレンタインデーとか、ああいうのと一緒ですね。
金子へぇ～。
まあ、でも、日本人、こういう縁起物とか……。
季節物とか、限定とか。
はい、初物とか大好きなんで、いいと思いますね。
金子たしかに。
でも、ワインと逆で、お米はそもそも新米が重宝されますよね。
あ、そうなんですか。新米がおいしいっていうのは知ってるんですけど、そうじゃないお米ってあんまないもんなんですか？
金子ん？
あるんじゃないですか、普通に。
あるんですか？寝かせたほうがおいしいお米。
あ、それは知らないです。
金子あ～、わかんない。
そうですよね。
新しいほうがいいですよね、そもそも。
金子うん。絶対おいしい。
単純に考えるならばですね、普通の家って5キロとか10キロで買うじゃないですか、米。だから、そんな次々に食べれないですよね。
はい。
金子うん、食べれない。
だから、まず1個1個減らすっていうのはありますよね。たとえば4合ずつを10種類セットにするとか、毎週送ってくるとか、ちょびっとずつに小分けするっていうのが、ぜんぜんゲリラじゃありませんけど、それは最低やらないと売れないんじゃないかなって気が。
そうですね。
金子たしかにたしかに。
でも、これ、米前線的に食べたいのであれば、まとめて送ってきたら、うれしさ半減ですよね。
金子たしかに。そっか。ちょっとずつ。
どの程度かですよね。
ちょっとずつを1個の段ボールに入ってたら、「え、これ順番に味わえないじゃん」みたいな（笑）
金子たしかに。前線でもない。
（笑）でも、前線っていったって前行ったり後ろ行ったりするわけですから、そんなに厳密じゃないんじゃないですかね。
金子たしかに。
あ、そういうことなんですかね。でも、やっぱり、できれば毎週毎週とか送ってきてほしいですけど、そうすると送料の問題とか結構あるなと思って。
ありますね。じゃあ、週1ですか。
金子週1。うち、でも、29年度の米まだ使ってるんですけど（笑）
それは大量に買いすぎなんじゃないですか。
米食べないってこと？
金子うち、あんま食べないですね。2年前の米。
あとは、重いんで、送料の問題を考えると、地域で分け合って食べたりしてもいいかもしれないけど。
金子いいなあ、いいなあ。
地域で分け合って？
はい。ご近所さんと。
金子いい、すごくいい。
一気に1キロとか炊いて……あ、1升っていうんですか？
金子わかんない。
1升は何合なんですかね。
10合？？
10合ですかね。
1升とか炊いてみんなで楽しむっていう、イベント的なものと一緒にするとか。
金子あ～、それもいい。2年前のお米、そんなおいしくないんで、週1で新しいお米送ってきてくれるんだったら、ぜんぜんありですね。
週1でね。なんか、でも、やっぱ、できたてでもいいんですけど、何かの付加価値というかですね、何か付けれないでしょうか？
金子さっき言ってた1升をみんなで食べる会を。
それ、なかなか、ご近所仲よくないと買えないじゃないですか。
友達連れてきてもいいですけどね。あとは、炊飯器にも結構よりますよね、おいしさが。
金子あ～。
お鍋で炊くとおいしいとか言いますよね。
金子あ～、たしかに。
僕、鍋で炊いてますけどね。
あ、マジっすか。
金子そうなんですか。
ル・クルーゼで炊いておりますけど、おいしいですよ。
金子あ、いいですね。
あ～、はいはい、めっちゃおいしいらしいですよね。ル・クルーゼも一緒にレンタルするとか、どうですかね。
なかなか重いですけどね（笑）
まあ、ステンレスのお鍋でもいいですけど、厚めの。そんなに重くない。
金子たしかに。
なんかゲリラ的じゃありませんね、でもね。
金子すごく現実的（笑）
（笑）
ゲリラ的にいくとどうですかね。
金子なんだろう。
やっぱり、つくってる現場見たいっていうのはないですかね。
農家の現場ですか？
はい。
あ～、なるほどね。見に行く。
金子っていうか、そこで食べれる。
大変そうですね（笑）
なんでしたっけ、もみ殻を取るみたいなやつを日本縦断しながらやるっていうのはどうですか（笑）
金子ツアー？ツアーいいっすね。
それ、もう、本業農家じゃないと無理じゃ。
そういうツアーですよ。イベントにしてお金を取るっていう（笑）
かなりゲリラですね、これは。
はは（笑）で、各地で味わっていくっていう。
売上度外視ですね。
そうですね（笑）
金子はとバスツアー。
そうそう。
どうですかねえ、普通にやってもいいような気もするんですけど、やっぱり前線が移動してるのを感じたいですよね。
なるほど。
たとえば、ちょっとずつ前線が変わっていくパズルとか。
パズル？
金子パズル？
「日本米前線地図」みたいな。
あ～、お米が来るたびにパズルのピースが埋まってく？
ピースが埋まってって。
金子あ～、それゲーム的でいいですね。
たしかに。
それか、そのお米がどこのお米かパシッと当てると何かもらえるとか。
“利き米”的な？
利き米。
金子あ～、なるほど。なんか、サンタさんが移動してるのをAmazonで見れるっていうじゃないですか。
そうなんですか？
金子たしか。プレゼント届ける場所。だから、そういうのがあってもいいかもですね。ネットで「いまの米前線はここ」みたいな。
あ～、なるほどね。米前線がどういうもんかわかんないんで、どうも想像になっちゃうんですけど、米前線っていうものがもともとあるんでしょうね。
そうみたいですよね。
はい、えー、大変失礼いたしました。
館内放送（笑）
突然館内放送がありまして、そして、もう時間がなくなってしまったということで、ゲリラな館内放送だったっていうことで、おまとめをお願いします。
たしかに（笑）ゲリラ的ではないけれど、前線に合わせて配送したりとか、あとは、みんなで食べれるように何か送ってくれたりとか、あと、私はイベント的に見に行ったりとかすると、体験したらいいんじゃないかとか、あとは安田さんが「パズルをセットにしたらどうでしょう」みたいな。
いまいちつまんないですね。
金子（笑）
米ごとの違いが微妙にわかるようなの欲しいですね、なんか。
利き米はいいんじゃないでしょうか、という感じですね。
金子うんうん。
はい。ということで、本日は以上です。ありがとうございました。
ありがとうございました。
金子ありがとうございました。
＊本ぺージは、2019年7月31日、ポッドキャスト「安田佳生のゲリラマーケティング」において配信された内容です。音声はこちらから
ポッドキャスト番組「安田佳生のゲリラマーケティング」は毎週水曜日配信中。
