「おじいちゃんと若者のコラボレーションが生んだ小さなブルーオーシャン」

私は文具が好きで、
時間があると、
文具店に入ってしまう
という変な癖があります。

文具の何が好きかと言うと、
常に進化しているからです。
あの小さなものの中に、
さまざまな機能を詰め込み、
さらにデザインや使い勝手まで
考えてある。
文具を考えるヒトって、
ホントにすごいな、と思います。

さて、約7年まえ、
あるノートが爆発的に売れたのを
ご存知でしょうか？

そのノートは
「おじいちゃんのノート」
として、話題となり、
いまでも根強い人気のあるノートです。

通常のノートの約3倍の販売価格じゃあねぇ…

「水平開きノート」

中央が膨らまず、真っ平らに開くノート。

書きやすく、ワイドに使え、
コピーやスキャンがしやすい、
取り外しても使えると
利便性が高いノートです。

私は「マインドマップ」を
作る際に使っていますが、
とにかく使いやすいノートです。

しかしこのノートは
廃業寸前だった企業が、
手作りで作っていたんです。

東京都北区にある中村印刷所。

紙媒体が電子媒体に変わるにつれ、
どんどん経営が悪化。
廃業するしかないか――と追い込まれたとき、
市場に見当たらなかった
「水平開きノート」に光を見出し、
自社の近くで製本会社を営んでいた
ある男性とともに3年半の歳月をかけて開発した。

ところが、時間とコストがかかるので
通常のノートの約3倍の販売価格に。

売れずに困った中村氏。

しかしあるツイートをきっかけに
状況が一変したのです。

1つのツイートから爆発的人気に

共同開発社の男性の孫娘が
2016年1月1日、Twitterに
ノートの特徴を画像付きで説明する投稿をした。
すると、あっという間にリツイート数3万超え
それをきっかけにノートを求めて会社に
大勢の人が押しかけ、電話やファックス、
メールでひっきりなしに注文が入るように。

2016年の売り上げは4500万円。
過去最高の売り上げ。
その状況が3年続いたという。

これだけ話題になれば、
周囲も放っておくわけがない。
続々とコラボの話が舞い込み、
この7年で有名企業との共同製作や
個性的なコンセプトの製品が多数生まれている。

クラウドファンディングでは、
8つのプロジェクトを実施し、
すべて成功させていると言う。

市場が拡大し続けるノート

文具店に行くと、
さまざまなノートがあります。

これって、逆を言えば、
消費者がずっと、
自分に合うノートを探し求めている
ということなのではないでしょうか。

この水平開きノートは、
7年前、学生を中心に人気があったようです。
最近では利用者層も大幅に変わった気がします。

さらに、ノートだけではなく、
手帳、スケッチブック、原稿用紙、音楽用など、
さまざまな水平開きノートが発売されている。
さらに、さらに、今後は海外へ。

7年前、潰れそうな会社から生まれた
通常のノートの約3倍も高いノート。
市場が拡大し、アイテム数が増え、
今後は海外へ。
夢がありますね。

このストーリーから見て取れる
小さなブルーオーシャンは、
どんなに良いモノを作ったとしても、
消費者に届かなければ、
商品としては売れないということ。

そして、小さな市場から、
飛び越すのではなく、
周囲から少しずつ市場を広げていったこと。

この2つだと思います。

━━━━━━━━━━━━━
株式会社中村印刷所
東京都北区
https://nakaprin.jp/
━━━━━━━━━━━━━

著者の他の記事を読む