GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週に引き続き「マーケティング領域」の話です。
記事は、Forbesから「2022年のマーケティングトレンドTOP15」を紹介します。

今週の記事はコレ
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15 Top Trends That Will Impact Marketing In 2022
2022年マーケティングにインパクトをもたらす15のトレンド
(https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/14/15-top-trends-that-will-impact-marketing-in-2022/?sh=66e258ef6f0c)

先週に引き続き2つのトレンド部分を読んでみます。

3. Experiential E-Commerce
体験型のEコマース

Brands are competing for their user base, and experiential e-commerce will be winning the answer this time around.
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ブランドはユーザー基盤を巡って競争していて、今回は「体験型Eコマース」がその答えを勝ち取るでしょう。

「Experiential E-Commerce」というのは、ざっくりいうと、オンライン上のショッピングにも関わらず、あたかも「実際の店舗で購入しているかのような」ショッピング体験が出来る仕様のことです。
これがデフォルト化していく、ということですね。

4. ‘Doing Digital Right’
正しく「デジタル化」

Communications agencies will shift from a transactional approach and take on a more advisory role as they look at long-term partnerships with brands.
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コミュニケーションエージェンシー（代理店）は、取引ベースのアプローチから、より助言的な役割を果たすように関係性を移行し、ブランドとの長期的なパートナーシップを目指すようになる。

コミュニケーション戦略を提供する代理店などが、短期的で一度きりの「取引」よりも、長期的にブランドに帯同する「アドバイザー」的な継続的かつ長期的な関係性に移行していくよ、という話ですね。

これって前回紹介した「More Long-Term Influencer-Brand Relationships（より長期的な、インフルエンサーとブランドの関係）」と同じ構図ですよね。
「インフルエンサーは一度きりの短期取引をするのではなく、ブランドに継続的にコミットし続けるようになるよ」という話だったわけですが、これが「代理店も同じですよ」と。

いずれにしても、ワンショットの取引が減って、長期的な関係性が重要視される、そんな世界観ですね。

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