GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週に引き続き「マーケティング領域」の話です。
記事は、Forbesから「2022年のマーケティングトレンドTOP15」を紹介します。

今週の記事はコレ
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15 Top Trends That Will Impact Marketing In 2022
2022年マーケティングにインパクトをもたらす15のトレンド
(https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/14/15-top-trends-that-will-impact-marketing-in-2022/?sh=66e258ef6f0c)

先週に引き続きトレンドを読んでみます。

6. Intent Monitoring
インテントモニタリング

It’s time marketers focus on their biggest business goal: finding buyers who are ready to buy. To that end, it’s helpful to know who’s searching for your solution—and who is potentially in-market. Intent monitoring is the answer, and it’s a top trend that we anticipate will grow in 2022.
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どの顧客が「買う気があるのか？」を探ることが、マーケッターの最大の目標となっている。
なので、マーケットの中の誰が自社商品・サービスを探しているのか？を知る事が求められる。
インテントモニタリングこそが答えで、これが2022年のトップトレンドになり、成長するだろう。

購入意向があったり検索の本気度の高いユーザー（＝intent audience：インテントオーディエンス）をモニタリングして、そのユーザーをターゲティングするアプローチですが、特に今に始まった話ではないですね。

Googleのサービスで言うと、Custom Intent Audience（カスタム・インテント・オーディエンス）で普通に実行可能な範囲かな、と思います。

7. The Continued Rise Of Influencer Marketing
インフルエンサーマーケティングの継続的な台頭

There is a lot of distrust among the public when it comes to who they are getting their information from. Influencers have built trust with their audience over a long period of time.
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誰から情報を得るか？と言う観点では、人々の間では大きな不信がある。
インフルエンサーは自分のフォロワーと、長期間に渡って信頼関係を持っている（ので信用されやすい）。

「引き続きインフルエンサーマーケティングが重要だよ」と言う話ですが、数週間前に読み込んだ「More Long-Term Influencer-Brand Relationships.（より長期的な、インフルエンサーとブランドの関係）」でも論点となっていましたが、インフルエンサーとのお付き合いが「1回限りではなくて、長期的なコミットを引き出す形態に移行していく」ことも忘れてはいけない点かな、と思います。

ポイントは「インフルエンサーは引き続き重要なのだけど、関係の質と形態に変化（短期集中型→長期コミット型）があるから気をつけましょうね」ということですね。

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