GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週に続き、2023年の「重要マーケティング用語109」というリストの中から「いつか役にたつかも」というものをピックアップしたいと思います。Intergrowthというサイトです。

今回の記事はコレ
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109 Marketing Buzzwords to Know in 2023
2023年に知っておくべき、109のマーケティングバズワード
(https://intergrowth.com/marketing-buzzwords/)

※109個はあまりにも膨大なのですが、ざっと眺めてみたところ
・既に多くの人が知っていそうな用語
・あまりにもマニアックすぎる用語
も多く含まれていたので、109から厳選して見ていこうと思います。

今週は下記の2つ

早速みていきます。

■ Hyperloca（ハイパーローカル）

When we talk about local marketing, we’re talking about advertising to people in a specific city, town, or county.
Hyperlocal marketing takes that even further by marketing to people in a very specific area, such as a particular neighborhood or street.
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ローカルマーケティングといえば、特定の市町村や郡の人々に対する広告のことを指す。
ハイパーローカルマーケティングは、それをさらに進めて、特定の地域や通りなど、非常に特定の地域の人々にマーケティングを言う。

ローカライズすることがビジネスのテーマになっていることは周知ですが、今では「ハイパーローカル化」が求められている、とのことです。特定の「エリア」というローカライズのレベルだとまだまだ「広すぎる」ということで、「通り」の単位で「ハイパーローカル化」したマーケティングが必要だそうです。

考えてみれば、原宿の「竹下通り」や、六本木の「けやき坂」などは、すでに通りそのものがハイパーローカルなブランドですよね。
地方においても、「通り」という単位で「検索」や「ジオターゲティング」に耐えうるような「店」「企業」「サービス」側の努力（オンライン上の設定など）が求められるということでしょう。

Considering that 46% of all Google searches are looking for local information, we’re likely to hear about hyperlocal marketing for years to come.
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グーグル検索の46％がローカル情報を探していることを考えると、ハイパーローカル・マーケティングについては今後もずっと耳にすることになりそうだ。

このデータは初めて知りました。google検索の半数近くが「ローカル情報の検索」なんですね。
記事では、ハイパーローカル化するための必須要件として「Googleマイビジネス（GMB）アカウントの開設」が挙げられていました。
それに加え、GMBを含めて自社に関連するweb上で「ビジネス名」「住所」「電話番号」が一貫して同一であることが重要とのことでした。
日本でも2つ以上の電話番号が、異なるサイトに載っている会社ありますね。これだと、予約する時に一瞬「どちらにかけたら良いのか？」戸惑いますよね。わかります。

■ Immersive（没入型）

Most marketing happens in two dimensions. We see social media content on our phone screens, blog ads on our computer screens, commercials on TV. Even cross-channel, second-screen marketing campaigns happen across multiple 2-D surfaces.
Immersive marketing brings advertisements into the third dimension. By creating a physical, 3-D space that your audience can visit and interact with, you can invite your audience into the “world” of your brand.
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ほとんどのマーケティングは二次元で行われる。私たちは、ソーシャルメディアのコンテンツをスマホの画面で、ブログの広告をパソコンの画面で、コマーシャルをテレビで見ている。クロスチャネル、セカンドスクリーンのマーケティング・キャンペーンでさえ、複数の2次元で表現される。
イマーシブ・マーケティングは、広告を3次元で表現する。オーディエンスが訪れて交流できる物理的な3次元空間を作ることで、オーディエンスをブランドの「世界」に誘うことができる。

3次元を使った広告や体験によって「没入感」を演出するようなマーケティングを、Immersive Marketingと言います。
これは、単語を覚えておけば良いと思います。
「immersive（イマーシブ）= 没入型」です。

日本では、チームラボによる「デジタル×アート」のプレゼンテーションなどが「immersive（イマーシブ）= 没入型」体験の一例ですね。

美術との親和性が良さそうですね。
現在日本橋三井ホールにて“絶賛”展示（公演）中の「Immersive Museum」もその一例です。
せっかく今やっているので、YouTubeの予告広告を貼っておきます。

ちなみに“絶賛”かどうかは、evidenceはありません。すみません。。。

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