ああ、なるほど。だいだいにおいてわかりにくい私の理論の中でも、それは特にわかりにくい話かもしれません（笑）。普通の経営者さんには理解してもらえないかも……

仰るとおりです。ただ、時には「自分には価値があるとは思えないもの」についても考える必要がある、という話で。要は自分の知っていることだけ、興味があることだけに意識を向けるのではなく、もっと視野を広げて、他者の価値観にも興味を持とうということです。

ああ、確かに。ああいうものの運営費を「無駄だ」と言う人は一定数いますよね。もっとわかりやすくお金を生み出すものに投資すべきだ、と。

わかります。ちょっと別の話ですが、日本って飲食店に入ると水はタダじゃないですか。お茶を無料で出してくれるところも珍しくない。一方でコーヒーは「〇〇フラペチーノ」「〇〇ラテ」などといって、600〜700円もする。

そうそう。旅館に行けば、無料どころか「お疲れになったでしょう」と仲居さん自らお茶を入れてくれるわけですよ。そして日本人はそれを当たり前だと感じる。これ、つまり「緑茶というものはお金を払う価値がない」と思っているということですよね。

そうそう。でも例えば「流氷の中に1000年あった水」「10年に一回しか取れないお茶」みたいなものだったらどうです？　それは◯◯フラペチーノなんかよりずっと価値があるでしょう？

まさに「そこを考えてみるのも面白いですよ」という話なんです。頭を捻って、無価値なものに価値を与えていく。というのも、日本の企業って、値段を決めるときにひたすら「原価」で考えるでしょう？

そうそう。商品開発の工程なんかでも「仕入れ値はいくらで、人件費はいくらで…」と考えているうちに、結局「原価はいくらだから、この商品の価値は◯円だ」みたいな思考に陥ってしまう。

そうそう。そういう考えを一旦ストップして、「どうすれば10倍の値段で売れるだろう」みたいな方向で考えたら、新しい道が開けていくと思うんです。

まさにそういうことです。既に知られている価値じゃなく、自ら新しい価値を探しにいくんです。「無価値の価値を考える」というのはそういうことです。

なんというか、人生自体がその修業という感じです（笑）。旅行に行っても、誰かと会食していても、常に「無価値の価値」を考えるようにしています。まぁ、それだとあまりに漠然としていると言うなら、個人的には「メルマガ」を書くことをオススメしますね。

その「無価値の価値」の話に限らないんですが、思考の整理に最適なんです。人間の思考って本人が思っているよりグチャグチャしているので、それを文字という形に整理してアウトプットすることで、単なる思いつきだったものがビジネスアイデアになったりする。

そうでしょう？　先ほど話に出た商品開発の場でも、新しい商品価値を作ろうとしているときに「あ、あのときメルマガに書いたアイデアが使えるかも」なんてパッと思いついたりもする。つまり新たな価値を生み出しやすくなるんです。

そうなんですよ。その割に、自分の思考を文章にアウトプットしている経営者さんって意外と少ない。これはもったいないなぁと。

確かにそうですね。同じ額を稼いでいても、使い方はバラバラだったりしますし。

そうですね（笑）。「お金の使い方」というのはその人の価値観を良くも悪くもあらわにしますね。

確かに、価値観というものはその人の一挙手一投足に自然と出てしまう。会社というのは結局、社長を中心とした人間の集まりですから、あらゆる面で影響はあるでしょうね。

確かにそれはそうかもしれませんね。というか、そういう人は厳密に言うと「無価値の価値」を“考えられない”んですよね。考えているつもりでも、結局すべて「自分の価値観」の上で考えているわけで。

笑。日本酒で世界に打って出るならそこは天然ワサビを使ってほしいと（笑）。まぁ食の好みは人それぞれですけど、確かに説得力はないかな。

その可能性は高いと思います。逆に言えば、新たな価値を生み出したいなら、他人の価値観をしっかり理解することが重要で。つまり「無価値の価値」を創造するためには、「他人の価値観」に着目することが必要不可欠なんですよ。