GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週に引き続き「マーケティング領域」の話です。
記事は、Forbesから「2022年のマーケティングトレンドTOP15」を紹介します。

今週の記事はコレ
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15 Top Trends That Will Impact Marketing In 2022
2022年マーケティングにインパクトをもたらす15のトレンド
(https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/14/15-top-trends-that-will-impact-marketing-in-2022/?sh=66e258ef6f0c)

先週に引き続きトレンドを読んでみます。

13. A Renewed Emphasis On Reputation
（「評判」の重要性が再強調される）

How does a brand attract and gain advocates without alienating a market segment? It’s an unprecedented scenario for brands to navigate.
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各ブランドが、一つの市場セグメントも排除しないでadvocates（支持者）を惹きつけて獲得するか？ それは、ブランドがこれまで経験したことのないシナリオとなるでしょう。

「特定のセグメントを排除するブランドは成長できない」というのが『ゲームのルール』になりつつある、という話と理解しました。
いわゆる「inclusive（インクルーシヴ）：内包性」の議論ですね。
排除してしまうと「市場に警告」される”セグメント”の代表例は、”ハンディキャップ”のある人たちや”LGDP”などですよね。
日本では、古くから”老人”や”こども”は排除しない仕組み（優先対応）が根付いているけれど、逆に言えば”老人”や”こども”以外についてはinclusiveじゃなくても「大した問題にはならない」という風潮あるかもですね。
とにかく『ゲームのルール』が変わるよ、という話でした。

14. Long-Form ‘Guide’ Pages
（長い「ガイド」ページ）

The best content is going to win out. However, everyone is writing long-form “guide” pages. So putting them in the best format and making them readable and shareable will be key.
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最良のコンテンツが勝ち続ける。しかしながら、今はみんな長いガイドページを書いている。こうした長いガードページを、最適なフォーマットに落とし込んで、多くの人に読んでもらえるような、そしてシェアしてもらえるようなページにすることが成功のキーとなる。

自社の製品・サービスのガイドページ（ランディングページの場合が多いですかね。もしくはTOPページ）は、たくさんのことを伝えようとするあまり「長いページ」になりがち、という指摘ですね。
その「長くなりがち」なガイドページを、うまく「読みやすく」て、「シェアしやすい」フォーマットに落とし込めたプレイヤーがマーケットの支持を勝ち取れる、という話のようです。
まあ、それはそうですね。という類の話です。

長いガイドページになるのは仕方ないけど、長々と解説をテキストベースで公開するのではなく、infographics（インフォグラフィクス）などで可視化しながらキャッチーに説明しましょうね、という話かもしれません。
若干ピンと来ていないのが、正直なところです。。。

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