GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週からは来年を見据えて「2023年の小売業界のトレンド」についての記事を見ています。

今週の記事はコレ
10 Future Retail Trends & Forecasts for 2022/2023
2022-23に向けて考える10の「未来の小売トレンドと予測」

コロナ禍からコロナ後にシフトチェンジした世界で、小売業界がどのようなトレンドを形成していくのか？という視点です。
(https://financesonline.com/retail-trends/)

10のトレンドと予測は下記の通りです。

先週は「1. Shifting customer behaviors」を見ていきました。今週は少し飛ばして「3. Rise of private labels」の部分を見ます。

3. Rise of private labels
（プライベートブランドの台頭）

本文の最後のまとめ（Key Takeaways）の部分から引用します。

Private labels are selling three times as much as branded products.
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プライベートブランドは一般ブランド品の3倍売れている。

欧米ではPBの売上高の上昇トレンドがとどまること知らず、ついには一般ブランドの3倍を数えるようになったようです。

Private label market share is expected to rise to 25% in the next 10 years due to millennials’ shopping habits.
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プライベートブランド商品の市場シェアは、ミレニアル世代の買い物習慣に支えられて、今後10年間で25%上昇すると予想されている。

PB市場を下支えしているのはミレニアル世代である。ということですね。
個人的には、ミレニアル世代よりも上の世代でも「PB（プライベートブランド）指向性」が高まっている気がしますけど、調査によると「ミレニアル世代」が下支えしているとのことです。

A millennial’s typical shopping cart would have 32% private label items, compared to the average of 25%.
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ミレニアル世代の典型的なショッピングカートは、約32%のPB商品が入っていて、これは全体の平均である25％と比較するとかなり多い。

なるほど、ミレニアル世代の買い物かごの1/3がPB商品なのですね。スーパーのカゴをイメージすると、確かに高い比率ですね。
全世代平均だと1/4とのことですが、それでも以前に比べると随分比率が高まったということでしょう。

上の世代は「PBって安くて低品質」のイメージがあるかもしれませんが、ミレニアル世代にとっては「PBは安心で安定品質」というイメージがありそうです。
この辺りの「PBの世代間イメージ差」が今後のマーケティング戦略の鍵となりそうです。

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