GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週に引き続き「2023年のソーシャルメディアのトレンド」をピックアップします。

今週の記事はコレ
11 social media trends you need to know in 2023
2023年に知っておくべきソーシャルメディアの11のトレンド
(https://sproutsocial.com/insights/social-media-trends/)

Sprout socialというUSの会社が寄稿している記事が勉強になったので、11のトレンドをリスト化します。

今週は「7」を見ていきます。

7. How brands talk about sustainability will change
（ブランドがサステナビリティについて語る方法が変わる）

For the past few years, brands have proudly disclosed their environmental sustainability goals to meet the interests of conscious consumers.
Now, many are opting for a quieter approach.
This practice— known as “green-hushing”—comes as a response to fears of being called out for greenwashing. Numerous nonprofit watchdog organizations are dedicated to calling out faux-sustainability claims. Overstating your brand’s practices can land an entire business in hot water.
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ここ数年、ブランドは意識の高い消費者の関心に応えるため、環境サステナビリティのための目標を誇らしげに開示してきた。
しかし今、多くのブランドが、より静かなアプローチを選択しつつある。
これは「グリーンハッシング」と呼ばれ「グリーンウォッシュ」と呼ばれることを恐れての行動である。
多くの非営利の監視団体が、偽装されたサステナビリティの主張を指摘することに熱心で、各ブランドがサステナビリティの実践を誇張することは、そのビジネス全体を窮地に陥れることになりかねない。

今回の話は「green-washing（グリーンウォッシュ）」の対義語（対義的概念）としての「green-hushing（グリーンハッシュ）」の話です。

green-washingについては、過去の記事でも触れたので、そこから引用します。
※SDGs-washingとgreen-washingは同義です。
https://brand-farmers.jp/blog/gp_252/

今回は「いつか役に立つかも英単語」として、「SDGs Washing（SDGsウォッシュ）」を取り上げたいと思います。
この、SDGs Washingこそがまさに先ほどの「サステナビリティ（環境保護などの）に関する“見せかけの活動”」を指します。
企業のHPなどでも「根拠が無い」にもかかわらず、「弊社は持続可能性な社会に貢献できるように取り組んでいます」みたいなPRが散見されますが、多くの場合、これらはSDGs Washingです。

上記のような「green-washing」に対して、NPOの監視団体が常に目を光らせていて、虚偽のサステナビリティや誇張のサステナビリティ「広告」をする企業に対して、容赦ない非難とエビデンスを突きつけるようになってきました。

こうした状況の中で、企業・ブランド側は「敢えて控えめなサステナビリティ主張にとどめたり、サステナビリティ活動を表に出さなかったり」という態度に出るようになったのです。
これが「green-hushing」の概念であり、今年のホットトレンドだと言うことです。

「あのブランドって全然広告してないのに、実は陰でサステナビリティ活動をちゃんとやってるんだね」
というストーリーが勝手にユーザー側によって「見つけ出される」のが、今年のSDGs文脈ブランディングの「勝ち筋」という話でした。

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