コナー・マクレガーのブランドプロミス

僕、格闘技が趣味で、自分でもちょっとかじってるんですが、今日はそれにまつわるブランディングのお話。

日本だとK-1やRIZINといった格闘技団体が有名ですよね。
こうした格闘技団体って、営利団体ですしそういう意味では普通の会社と変わりません。
つまり、その業界の老舗企業やトップ企業ってのがいるんです。
実は日本で知名度の高いK-1やRIZINというのは、業界のトップどころと比較すると、ものすごく小さい存在なんです。
ちなみに、世界最大の総合格闘技団体は、アメリカに本拠地を置くUFCって団体なんです。
世界中の猛者が集う場所で、多くの格闘家のあこがれの場所になっています。
ですから、「世界最強の証明には、UFCでチャンピオンになることは欠かせない」と思っている格闘家もたくさんいます。

そして、その団体のトップの一人に選手にコナー・マクレガーという人がいます。
彼はUFC史上3人目の二階級制覇王者で、UFC史上初の二階級同時王者。
アイルランド人史上初のUFC世界王者ということもあり、アイルランドで最もキーワード検索された人物としてメディアで紹介されたこともあります。

コナー・マクレガーですが、自己演出、ブランディングが抜群に上手いんです。
彼は試合前のトラッシュトークをブランディングに活用しているのですが、とにかく不遜な態度で相手を罵り、煽りまくるんです。
人気選手にはニックネームがつけられるんですが、彼は「Notorious（悪名高い）」というニックネームがついていますｗ。

そうして、戦略的に印象操作して、ヒール（悪役）のポジションをとり、UFCファンたちが「誰か、マクレガーをぶちのめしてくれ！」と言いたくなるような存在になっていくわけです。
ところが、やたらめったら強くて、対戦相手をことごとく返り討ちにしていくんです。
そしてノリノリの様子をSNSで投稿し、「この調子に乗っているヤツをこらしめてくれ！」というアンチの声を大きくしていきます。
つまり、彼の試合を求めるアンチの声を創り、需要をガンガン高めていくんです。
一方で、彼の華のあるファイトや、痛快なトラッシュトークを見て、彼のファンもドンドン増えていきます。
当時最強王者と呼ばれた選手の前に立つために、世界中の猛者相手にKO勝利を重ね、マイクパフォーマンスで煽りまくります。
とうとう、当時世界最強と言われた王者の前に立ち、結果、UFCのタイトルマッチ史上最短記録（1R開始13秒）を更新する衝撃的なKO劇を演じます。
そして、彼は勝利者インタビューで
Precision beats power, and timing beats speed.
（精度はパワーに勝り、タイミングはスピードに勝る。）
と語り、強さを証明し、有限実行の英雄になります。

そうして、PPV（ペイ・パー・ビュー）の売上が最も良い選手になっていきます。
UFCという会社からすると、一番売上を作る選手ですから、彼の要求は無視できませんし、彼のファンの声は無下にできません。
自身の価値を高める試合、莫大な売上が見込める試合を自ら選択できるポジションになっていきます。非常に戦略的です。
ボクシング界のレジェンド、フロイド・メイウェザーとも戦い、20億円以上のファイトマネーを手にします。

そのマクレガーですが、先日の試合で、左足の足首上部（脛）がポッキリ折れて、試合中にグニャリと曲がってしまったんです！
※検索するとたくさん出てくると思いますが、グロ映像なのでご注意ください。
当然、ドクターストップとなり、試合には負けてしまいます。
ところが、マクレガー、そこからがすごいんです。
「この試合はまだ終わってない！終わらせない！悔しかったら殴ってみろ！」などと吠え続けるんです。（もちろん、殴られないの分かってての発言なんでしょうけど）
さらに、足がグニャってなっているのに、そのままインタビューにも答えちゃいますし、タンカで運ばれるときも何かを叫び、ファンにアピールし続けるのです。

実は格闘技の試合では、彼とおなじ様に脛がポッキリ折れて、くの字に曲がるということがたまに起こります。
僕が見た格闘家たちはもれなく、絶叫し、自分の足を見てパニックになります。
当然ですが、とてもインタビューなんて受けられません。
だから、足がグニャってるのに、マクレガーがいつものマクレガーと変わらず吠えまくっていたのを見て、本当に驚きました。
その後、SNSでも強気の姿勢を崩さず、動かない左足以外のトレーニングに励む姿をアップし続けるのです。

彼は、彼自身が創り上げた「コナー・マクレガー」というブランドを維持するため、アンチを含めたファンたちとの間にあるブランド・プロミスを守るため、僕らが知る、期待する「コナー・マクレガー」であり続けないといけないのです。
ブランドプロミスを守り続けることで、彼は素晴らしいブランドを創り上げました。
そしてついに、2021年にはアスリートの長者番付で1位にまで登りつめます。（ちなみに彼はウィスキーブランドを持つなど、格闘技以外のビジネスもやっています）

コナー・マクレガーであることがブランドそのものですから、彼がマーケットと約束したブランドプロミスに応えるため、足がグニャって折れても取り乱して叫んではいけなかったんです。
いつも強気なマクレガーを皆が求めているんです。
そして、不思議なもので、アンチも弱いマクレガーは見たくないんです。
これを理解して、徹底するマクレガーの頭の良さ、徹底ぶりに超一流を感じました。

マクレガーでなくとも、誰もが他者に何かを期待されています。
これは、いつの間にか他者との間にブランドプロミスによるものです。
あなたがどう思おうと、無意識にやってきたブランディング（垂れ流してきた情報）によって、ブランドプロミスはいつの間にか創られているのです。

そう考えると、マクレガーは単に強いというだけでなく、ブランディングによって、あの地位を築き上げた「ブランディングの達人」だということがわかります。

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