GlobalPicks 〜海外の情報を読み解いて、ビジネスに付加価値を投薬する方法〜 著者：小出 紘道

先週に引き続き「マーケティング領域」の話です。
記事は、Forbesから「2022年のマーケティングトレンドTOP15」を紹介します。

今週の記事はコレ
↓
15 Top Trends That Will Impact Marketing In 2022
2022年マーケティングにインパクトをもたらす15のトレンド
(https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/14/15-top-trends-that-will-impact-marketing-in-2022/?sh=66e258ef6f0c)

先週に引き続きトレンドを読んでみます。

11. Alternative Targeting Solutions
代替的なターゲティング手法

With the deprecation of third-party cookies set for 2023, marketers will be testing alternative targeting solutions, such as people-based targeting, throughout 2022.
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2023年に来る「サードパーティのCookie廃止」に伴い、マーケターは2022年のうちに、人ベースのターゲティングなどの代替ターゲティング方法を模索する。

あまり詳しくはないですが、「GoogleがChromeブラウザでサードパーティCookieを2023年には廃止する」という例のやつですよね、きっと。
要するに、どのサイトでも同じような広告で追いかけ回されていた個人ユーザーを「煩わしいターゲティング広告から解放」する、という動きですね。

個人から見ると「煩わしいターゲティング広告」ですけど、企業からすると「手軽に広告爆撃できる都合の良い方法」だったわけで、これを可能にしていたサードパーティCookieが2023年には廃止されるのですね。
各企業は「代替となるwebターゲティング方法」を2022年中に開発しなければならない、と理解しました。
確かにそうですね。

12. A Massive Shift In Who Conducts Research
市場調査を行う人が大きく変化

In the insights industry, we expect to see a massive shift in who is conducting research activities. Accelerated by both the Covid-19 pandemic and increasingly user-friendly technology, the barriers to market research have been drastically lowered.
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インサイト業界（マーケティングリサーチ業界）において、市場調査を実施する人が大きく変化すると予想される。Covid-19のパンデミックと、急速に便利・簡単になった技術の両方によって、市場調査を実施する障壁は大きく低下する。

「市場調査会社（リサーチエージェンシー）に頼まなくても、企業の担当者が自らDIY的に市場調査を行う時代になった」という主旨だと思いますが、この「説」って今に始まったことではなく、10年前くらいから言われてた「説」です。

安価で便利なサービス・ツールが提供されて「誰でもリサーチ可能」な世界に、既に10年くらい前からシフトしています。でも、結果的には「未だに、専門のエージェンシーが市場調査を主体的に実施している」構図に変わり映えしていないと見えます。
「なぜか？」は、インサイト業界に身を置く人間として、実はちょっと「知っている」のですけども、秘密にしておきます(笑)

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