倉橋さんはX（旧Twitter）で「編集力」について何度か触れてますよね。「編集」というと雑誌などのメディアをイメージする人が多いと思うんですけど、倉橋さんが言っているのはもう少し広義な編集スキルということですよね。

ああ、なるほど。私もLP作成のお手伝いをすることがあるんですけど、どう表現するかで売れ方が全然変わります。売り場づくりもそれと同じですよね。

わかる気がします。「マーケティング」はともかく、「営業」と聞くとなんとなくグイグイ来られる感じがしますし。

昔はそういうタイプの営業が好きな社長もいましたからね。断られてもとにかく通い続けるような営業マンを、「あいつは根性がある」って評価するような世の中だった。でも今は世の中がだいぶ変わって、直接会うどころかできれば電話にも出たくない、という社長が増えました。

つまり編集力とは、「相手の視点でサービスを見て、相手の言語で組み立て直して伝える力」と言えるかもしれませんね。

例えばジムをやるにしても、単に「体を鍛える場所」ではなく、「カッコイイお尻を作る場所」と編集することで、見る人はグッと惹きつけられますよね。他の店舗との差別化も図れますし。

そうですね。本当は30文字くらいにしたいんですけど、短くする方が難しいんですよね。もう長い間やってるので140字ピッタリにするのは苦じゃないんですけど。

ああ、確かに読みづらい文章になりますよね。そう考えると、編集力を仕事に活かす、というだけでなく、編集自体にもニーズがありそうです。池上彰さんも、「難しい話をわかりやすく編集する」ことが上手だから、あれだけ引っ張りだこなわけですし。